10条禁令规范直播售卖食品

xinwen.mobi · 发表于 2026-1-22 01:46:45

这年头网上卖吃的真是越来越热闹了。但热闹归热闹，可不能没规矩。最近，专门管这个的《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》出台了，给直播间里卖吃的立了不少硬规矩。

这规定详细得很，专门给直播带货的食品划了条绝对不能碰的红线。

下面这张表，帮咱们看清楚到底哪些东西坚决不许在直播间里卖：

禁止直播经营的食品类别具体说明
有毒有害类用非食品原料做的、添加了有毒有害东西的食品。
污染超标类致病菌、重金属这些有害物质超标的食品。
腐败变质类过期了、腐败了、发霉长虫、看起来就不正常的食品。
问题肉类病死的、毒死的或者检疫不合格的禽畜水产肉。
标签标识问题类生产日期保质期乱标的、超过保质期的、连标签都没有的预包装食品。
其他违法类国家明令禁止生产经营的食品。
除了东西本身不能乱卖，直播时嘴也不能乱说，总共列了十不准：

不准开“美颜滤镜”。不能靠技术手段让食品看起来颜色特别艳、特别亮，跟实物差太远，糊弄人。

不准当“神医”。不能说吃这个能防病、治病，不能用医疗术语来宣传普通食品。

不准乱说“有保健作用”。不是保健食品，就不能说自己有啥保健功能。

不准把东西搞混。不能把普通食品、特殊食品（比如保健食品）和药品混在一块说，让人分不清。

不准瞎吹牛。不能对食品的产地、成分、功能、适合谁吃这些信息进行虚假或者让人误解的宣传。

不准拿“野鸡报告”当令箭。不能发布那些没有正规资质的检验机构出的所谓检验信息。

不准把广告伪装成安全通告。不能打着“食品安全信息”的旗号，去发布检验数据、结果或者报告。

不准和检测机构“穿一条裤子”。不能跟食品检验机构合伙，用广告或者其他形式向大伙推荐食品。

重要信息不准藏着掖着。凡是直接关系到咱身体健康和生命安全的信息，比如过敏原、不适宜人群这些，必须用显眼的方式提示出来，不能误导人。

其他法律规定的都不准干。凡是别的法律、法规、规章和食品安全标准里规定的要求，也都得老老实实遵守。

这些规矩不是说着玩的，有具体措施来管：

平台要负起责任：平台得制定风险管控清单，用技术监测和人工巡查盯着，发现问题得马上警告、限制流量，严重的直接暂停直播或封号。还得在直播间页面的显眼位置放上投诉举报的入口，方便大家维权[citation:13]。

“自播”和“带货”不一样管：如果是食品厂家或店铺自己开直播（“店播”），必须亮出食品经营许可证，查清楚供货商的资质。如果是网红主播帮别人带货（“达播”），那就必须建立严格的选品制度，把要卖的东西和卖家的底细都核验清楚。

主播不能啥都不懂：平台必须给第一次直播卖食品的主播做食品安全培训，不能“无证上岗”。主播自己也得多学点相关知识。

现在到3月20号正式施行前，算是给各方的准备时间。以后要是再在直播间看到有人卖表里那些问题食品，或者主播满嘴跑火车，把普通糖果说成“降压神药”，那就不仅是违规，还可能面临罚款。

总的来说，这次新规就是想把直播间卖食品这股“火”给规范起来，让这个新买东西的地方能更干净、更让人放心。

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