非遗出海策划人蔡青：以热爱拓展非遗出海路

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-27 08:39:07

云南扎染靠这招火到德国？一个摄影师的非遗出海路
德国德累斯顿的非遗市集上，一个扎染摊位前挤满了外国人，几个在德华人正卖力帮忙翻译、搬运物料、维持秩序，还帮外国朋友解释布料的古老纹样。

旅居云南大理的时尚摄影师蔡青，怎么也没想到，自己带来德国送给朋友的几件扎染、刺绣伴手礼，能在这里掀起一场小型中国非遗热潮。

这个从朋友家客厅临时起意办起来的市集，人头攒动，还有人专程带着德国朋友赶来。

这次意外成功的尝试，彻底改变了蔡青的职业轨迹。她开始系统地将云南扎染、广西壮锦、浙江草编等80多项非遗技艺带向海外市场。

01 职业转变
蔡青的经历充满偶然。大学毕业后的她探索过多个职业领域，始终保持着对新鲜事物的敏锐感知。

2023年，为了调整生活节奏，她来到云南大理旅居。漫步街头巷尾，随处可见非遗元素：白族女性的绣花头饰、扎染店的靛蓝布料、集市上的甲马版画。

她被这些鲜活的手艺吸引，开始用镜头记录。她的摄影作品里，有非遗手工艺的制作细节，有身着非遗服饰的当地人，生动捕捉了人与非遗文化交融的生命力。

拍摄过程中，非遗代表性传承人的处境深深触动了她。不少匠人专注一门手艺，却苦于没有走出深山的传播渠道。

“他们特别愿意配合拍摄，也盼着能把非遗传播出去。”蔡青回忆道。

起初拍摄并无商业考量，纯粹源于热爱，但传承人们渴望被看见、盼着手艺“活起来”的热切，让蔡青逐步从心底生出了让非遗走出去的念头。

02 出海探索
德国市集的顺利举办，让蔡青看到了中国非遗的国际市场潜力，但也察觉到了短板：“产品单一、缺乏销售渠道，很多外国人想买却买不到。”

此后，她开始系统探索非遗出海的可行路径。两年时间里，她走访了中国多地省份的乡村与古镇。

为寻找优质非遗项目，她的足迹遍布云南、广西、浙江、贵州等地。目前，她已与80多项非遗建立合作，涵盖扎染、刺绣、蜡染、草编、竹艺、银饰等品类。

蔡青强调：“不盲目追求数量，更要看重质量，找对路径才能在国际市场站稳脚跟。”

行业内的一些优秀案例给了她启发。比如大理彝族服饰传承人瞿标祥将编织首饰销往海外，获得了可观的营收，还带动了50余名彝族女性就业。

浙江温岭的草编传承人借助出海契机，与国际品牌合作，实现了传统工艺的标准化生产与市场化转化。

03 国际活动
蔡青还积极策划国内外非遗交流活动。她认为：“非遗出海不是单向输出，而是双向交流。”

外国人感兴趣的不只是产品本身，更在于其承载的文化故事与动手制作过程。

为此，她格外注重“文化转译”技巧：“要用西方人易懂、喜爱的视角解读非遗，比如通过人文故事、生活场景等具象化呈现。”

在米兰的一场非遗活动上，她播放了精心拍摄的非遗纪录片与短视频。直观的视觉语言，帮助各国受众深化了对中国非遗的认知。

这种方式效果显著。不少意大利年轻人不仅表达了购买意愿，更萌生了前往云南、广西旅行的想法。

在法国巴黎，她和华人朋友们开设了中国少数民族文化展和手工体验坊，将云南、广西、贵州的少数民族传统服饰和手工艺呈现给当地民众。

为了让欧洲民众更容易接受，她甚至与云南手艺人一起改良了甲马拓印工具的图案。

“一张张甲马寄托着人们对新年的美好憧憬与期待，”蔡青这样描述道。

04 商业挑战
非遗出海之路并非坦途。蔡青坦言，从业两年仍未盈利。

“让外国受众对中国非遗感兴趣不难，难的是让他们愿意买单、日常使用。”

商业化不足、产品缺乏规模化生产能力是尤其突出的问题。

有时候，蔡青也会感到疲惫。她在社交媒体上袒露自己的不易，却意外收获了支持：有人主动链接资源、协助海外线下活动。

为了找到可持续的路径，她开始尝试不同的模式。“海外手工坊是可行的模式。”她在意大利等地创立了广西壮锦、贝雕工作坊。

这样能让外国人能够长期体验非遗制作，加深文化感知，而不仅仅是进行一次性的购买。

05 跨界创新
蔡青还积极推动非遗与多种形式的融合创造。以扎染为例，她的团队不仅教制作工艺，还将扎染布料带到海外，与设计师品牌联名，通过创意转化提升资源利用率。

为破解非遗创业小众化、从业者缺乏交流的现状，她发起了“非遗跨界开放麦”项目。

她希望搭建一个平台，让不同领域跨界至非遗的创业者分享经验、寻找合作可能。

AI、文旅、乡村振兴、疗愈等领域的从业者纷纷参与，有人从跨文化视角解析国内非遗现状，也有人分享如何用技术激活非遗创意。

此外，蔡青还为传承人开展针对性培训，向他们传授自媒体运营、产品设计、出海实操等技能，让指尖的传统技艺真正转化为可持续的收入来源。

06 传统与现代融合
蔡青的探索引起了国外同行的关注。在意大利的一次活动中，一位中意文化交流社群负责人主动前来交流。

看到中国年轻人传播非遗的热情与创新，这位负责人希望借鉴经验，引导意大利年轻人更加关注本土文化。

这让蔡青意识到，传统文化传承的挑战并非中国独有，而是一个更大范围的议题。这更坚定了她探索非遗可持续发展的决心。

在广西南宁邕州古城的一家壮锦织物商店里，手工壮锦挂件兔玩偶、提花系列壮锦单肩包等壮锦文创产品吸引了年轻消费者。

这家店的负责人农舒婷将商店打造成小型的壮锦织物博物馆，在每件商品旁附有织娘介绍。

广西首条全真丝壮锦提花生产线已经在河池落地投产，标志着壮锦产品正逐渐迈向高端化。

“壮锦现今一改‘土气’，让年轻人逐渐钟情织锦技艺，”中国工艺美术大师谭湘光这样描述道。

如今，从黄土高原的平凉剪纸获得国家级文化出口认证，到广西壮锦在巴黎街头成为时尚单品，越来越多的中国非遗正跨越山海。

在蔡青等人的手机里，保存着许多照片：德国集市上好奇触摸扎染的外国孩童，意大利课堂上专注学习壮锦编织的学生，巴黎街头身着非遗服饰自信展示的年轻人。

这些影像如同一个个路标，指向一条正在被拓宽的文化交流通道。

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