扎西娜姆：让牧区群众端上非遗“饭碗”

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-26 20:26:51

扎西娜姆：放牛娃变“非遗老板”，领乡亲们端起“文化金碗”
在九寨沟一家藏药浴门店里，一位年轻的女店长正向游客展示着店里“网红产品”——装在手工编织“金刚拳”里的甘松精油，这些产品都来自海拔3000多米的青藏高原一个小县城。

01 从牧区到城市，一场学习改变命运
扎西娜姆出生在四川阿坝州壤塘县一个普通的牧民家庭。小时候，她的日子就是守着满山的藏医药资源和家里的牛群，眼看乡亲们守着“金山”却过着苦日子。

一个念头从小在她心里生根： “要是能用传统技艺让大家过上好日子，那该多好啊！”

2011年，靠着爱心人士的帮助，这个想法有了实现的可能。她走出了祖祖辈辈生活的大山，去往北京、上海，在那里她系统地学习了汉语、英语和中医、藏医学。

没学过医的她，一开始连扎针都怕，第一次给自己练习针灸时直接晕了过去。但为了珍惜这难得的机会，她一次次克服恐惧，每天坚持给自己扎上十几针来感受针感和力度。

2015年，她回到家乡，在党委政府的支持和国家级非遗“觉囊梵音”传承人的带动下，参与创办了藏医药传习所和时轮藏医诊所。

她从最初的学生，逐渐成长为这里的管理者和核心力量。

02 从技艺到产业，高原上建起现代工坊
如果说2020年之前，扎西娜姆的关键词是“传承”，那么2020年开始，她的道路转向了“创业”。

这一年，她在当地建成了第一座高原鲜株精油萃取工坊。这也是壤塘乃至川西北地区的首创。

她和团队发现，高原上特有的药材甘松在新鲜状态下药性最好，但当地人通常都是晒干了再使用。

团队成功攻克了24小时内提纯甘松精油的工艺难题，并在此基础上创建了药妆个护品牌“阿如藏”。

品牌主打“正知、轻安、无害”的理念，尊重自然节奏，并结合现代科研技术，开发出了护肤、洗护、香基等几十款产品。

03 从本地到远方，文化“飞地”落地生根
产品有了，但打开市场又是一道难题。起初只能用“笨办法”，靠朋友间口口相传，但想成规模就难了。

关键时刻，当地妇联站出来帮忙牵线搭桥，品牌借力县国资公司的渠道，开始对外推广。

线上“种草”和线下展会成了打开局面的两把钥匙。渐渐地，来自高原的产品被人们认识和接受，连上海的一家知名化妆品公司都找上门来合作开发产品。

扎西娜姆不仅将品牌店铺开到了九寨沟和成都，还在北京、上海设立了“飞地”传习基地，让高原非遗直接对接大市场。

如今，团队在全国已经开设了十多家门店和体验馆。

04 从自救到助人，非遗带来“饭碗”和希望
这位年轻创业者的事业，如今已实实在在地改变了当地的生活图景。

她创办的企业和传习所，直接为当地群众开辟了超过300个就业岗位，辐射带动了600多人实现年均增收3.5万元以上。

更重要的是，这种改变触及了更深的层面。传习所的规模从最初的几十人，发展到如今吸引了3000多人投身非遗传承，其中超过七成是年轻女性。

许多牧区女孩因此有了新的人生选择，不再受困于“一眼就能望到头”的传统命运。当地甚至出现了“带着娃娃画唐卡”的场景——县妇联专门办起了托儿所，让年轻的妈妈们可以安心学习和工作。

05 从一地到多地，非遗点亮增收路
扎西娜姆的故事并非孤例。在呼伦贝尔草原，一位名叫艾吉玛的牧民创立的“太阳姑娘”品牌，通过将传统皮毛工艺与现代设计结合，开发的“太阳花”系列产品走进了全国市场，直接带动17人稳定就业，并间接辐射影响800多名牧民实现技能转型。

在内蒙古其他地方，这种“非遗+就业”的模式也正在生根开花。有的地方通过举办免费的皮雕技艺培训班，构建从培训到产品孵化的完整链条。

据不完全统计，在内蒙古全区，累计建成的472家非遗工坊，已经带动就业超2.6万人，直接吸纳近万脱贫人口。

九寨沟的藏药浴门店里，游客们体验着来自高原的独特产品，旺季时一天能有二十多位客人。

扎西娜姆获得的奖章和称号越来越多，从“四川青年五四奖章”到“全国乡村振兴青年先锋”。

可聊起未来，这个从牧区走出来的姑娘想的还是脚下那片土地。正如她说的，还是要把技艺传承作为使命，让更多人看到优秀的藏族传统文化，让更多人因文化受益。

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