2025年以来，理财市场出现投资者弃“短”追“长”的新动向，投资者购买理财产品的偏好呈现定期化、相对长期化的特点。银行业理财登记托管中心发布的《中国银行业理财市场半年报告》(2025年上)显示，截至上半年末，现金管理类理财产品存续规模为6.4万亿元，占全部开放式理财产品存续规模的比例为25.79%，较年初减少4.38个百分点，较去年同期减少7.09个百分点。6月末，1年以上的封闭式产品存续规模占全部封闭式产品的比例为72.86%，较年初增加5.71个百分点，较去年同期增加4.99个百分点。这一现象出现的原因主要有以下几点：现金管理类产品收益率走低：2025年上半年理财产品平均年化收益率为2.12%，较2024年上半年下降0.68个百分点。截至2025年6月30日，全国现金管理类产品的平均近7日年化收益率仅为1.46%，较基期2021年末下降135BP。而理财公司存续开放式固收类理财产品（不含现金管理类产品）的近1个月年化收益率的平均水平为2.9%，相较现金管理类产品高1.44个百分点。特别是在存款连番降息背景下，现金管理类产品收益率吸引力进一步下降。债券市场赚钱效应：从2025年3月18日开始，10年期国债价格出现较大幅度上行，直至4月9日开始震荡，持续到7月7日，这段时间对于债券交易而言是获利较佳时机。1年期以上债券久期更长，收益率也更好，在债券持续赚钱效应下，投资者更倾向于持有期限较长的理财产品。理财机构业务策略调整：有业内人士透露，理财机构业务上更加重视质量，而不是为了短期冲量，这也在一定程度上影响了投资者的选择。
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