以文塑旅以旅彰文推动文化和旅游融合发展

xinwen.mobi · 发表于 6 天前

以文塑旅以旅彰文
要说现在最火的词，除了“打卡”就是“文旅”了。啥叫文旅？说白了就是一边玩一边长见识。这可不是新鲜事——古代文人游山玩水还留下诗篇，不就是最早的文旅融合吗？

现在这事儿成了国家大事。为啥？因为这事儿能两头赚：文化活了，旅游火了。

先说说“以文塑旅”。很多地方旅游搞不起来，不是风景不好，是没魂儿。就像一碗面条，光有面没有浇头，吃着没味儿。文化就是那个浇头。陕西的兵马俑要是光让看泥人，谁大老远去？可要是讲清楚两千年前那支横扫六国的军队是怎么回事，再穿个秦代衣裳体验一下，那感觉就不一样了。这叫“文化给旅游加料”。

“以旅彰文”更绝。有些地方文化底蕴厚得跟千年老汤似的，可外地人压根不知道。旅游就是那个传播筒。四川三星堆，上世纪八十年代挖出来的时候，当地人都不太清楚值钱在哪儿。现在成了网红打卡地，连外国人都跑来看。这就叫“旅游给文化搭台”。

有些地方做得好。浙江乌镇，把江南水乡文化玩明白了。不是光保留几栋老房子，而是让游客能住进去、吃当地菜、看传统戏、体验手工艺。白天坐船看景，晚上看场《牡丹亭》，第二天还能亲手做蓝印花布。这叫“沉浸式体验”，文化活了，旅游也升级了。

山东淄博去年火出圈，表面看是烧烤，根子上是齐文化里的“好客”传统。淄博人把“有朋自远方来”做成了现实——不宰客、不涨价、还免费接送。游客吃得开心，更感受到了那股子实在劲儿。文化成了最好的招牌。

当然也有跑偏的。有些地方搞文旅，要么太“文”——摆一堆文物不让碰，讲解词像教科书；要么太“旅”——弄点仿古建筑，卖全国都一样的小商品。这种两张皮的做法，游客不买账。

文旅融合，关键在“融”字。文化不是摆在玻璃柜里的标本，旅游也不是走马观花的赶场。要像和面一样，把文化和旅游揉成一团——让游客在游玩中感受文化，让文化在传播中吸引游客。

现在年轻人旅游口味变了。以前是“上车睡觉，下车拍照”，现在要体验、要学习、要发朋友圈有谈资。敦煌的“数字供养人”项目就聪明，游客不光看壁画，还能通过手机参与修复保护，感觉自己也是文化传承的一分子。

做好文旅融合，得动脑筋。文化要“活”起来——用现代人喜欢的方式讲故事；旅游要“深”下去——不能满足于表面热闹。就像煮一锅好汤，文化是底料，旅游是火候，火候到了，味道自然就出来了。

说白了，文旅融合就是让游玩变得有深度，让文化变得有趣味。游客开心了，文化传开了，地方经济也带动了，一举多得。这事儿做好了，咱们出门旅游不再只是拍几张照片，而是真正能带着一肚子故事和见识回家。

说到底，老祖宗留下的好东西，不能光放在博物馆里。得让它们走进山水间，走进老百姓的游玩里。这样文化才有生命力，旅游才有回头客。这盘文旅融合的大棋，下好了，处处是风景，处处是故事。

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以文塑旅 以旅彰文 推动文化和旅游融合发展

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