瞄准年终奖理财场景银行力推资产提升活动

xinwen.mobi · 发表于 2026-1-28 12:58:23

年终奖还没焐热，银行就盯上了！抢钱大战开始了
年终奖还没到手，各家银行的APP推送已经接踵而至，手机上的理财广告多得让人眼花缭乱。

“年终奖还没发，银行的理财推广先到了。”白领杨光原本打算把即将到账的年终奖先还部分房贷，再把剩下的钱存成定期，但手机里接连收到的银行推送让他有些心动。

他展示的邮储银行App上，专门的“开‘薪’年终奖，财富这样‘理’”活动页面赫然在目，里头展示着几款专属理财产品。

和杨光有类似经历的人不在少数。在天津工作的李珞也抱怨：“最近收到好几家银行APP的推送，因担心临时用钱，更倾向短期和风险等级低的产品。”

01 年终理财战
每年到了这个时候，银行就格外忙碌。职场人期待的“年终大礼”还没到手，金融机构早已摩拳擦掌，打响了一场看不见硝烟的资产争夺战。

银行的营销策略各有特色。有的银行主打“专属”概念，为年终奖量身定制理财产品；有的则采取一站式策略，在手机App里整合了理财、基金、贵金属等多种产品，打造全方位理财方案。

交通银行的“交薪通”专区设立了“年终奖好去处”页面，覆盖存款、理财、基金、保险和贵金属等多种品类。

同样，邮储银行也设置了“年终奖投资好去处”活动专区，强调“一站配置”“省心省力”。

02 主流产品风向
在年终奖理财市场上，稳健是主流趋势。各家银行主推的多为风险等级为R1至R2的中低风险产品。

这些产品在严控风险的前提下兼顾收益潜力，正好符合大众对年终奖这笔资金的理财需求。

邮储银行推荐了名为“天天盈”的产品，这款产品支持每日快赎，0.01元起购，属于低风险等级，最高7日年化收益率为1.52%。

交通银行推出的年终奖专享理财产品也体现出风险偏低的特点。以“灵动慧利53号7天持有”和“灵动慧利23号30天持有”为例，这两款产品近3月的年化收益率均在4.9%以上。

一些银行从资产配置的角度切入，提出具体策略。广发银行梅州分行建议采用 “保守+稳健+进取”的阶梯式配置资产，将一定比例资金投入低风险产品，一部分配置中风险产品，较小比例用于可承受范围内的高风险投资。

03 花式营销背后
银行这般卖力促销，背后是息差持续承压的行业现实。在资管新规全面净值化背景下，财富管理业务对银行变得更加重要。

年终奖为银行创造了独特的“心理账户”情境，提高了投资者对资金的配置意愿。各家金融机构提前发力，正是为了抓住这个资产配置的重要时点。

银行加大营销力度，不仅有助于撬动理财、基金、保险等中间业务的增长，还能进一步增强客户黏性与综合贡献度。

04 读懂“热销品”
在众多理财产品中，结构性存款近期成为了市场的香饽饽。

2026年开年以来，包括江苏银行、上海农商银行、招商银行、星展银行、渣打银行、汇丰中国等多家中外资银行密集推出挂钩黄金的结构性存款产品，期限涵盖3个月至12个月。

招商银行发行的多款“点金”系列挂钩黄金结构性存款，产品期限覆盖7天至181天。其中一款产品根据黄金价格波动情况，提供三层阶梯的预计到期年化收益率。

交通银行推出的稳添慧系列挂钩黄金结构性存款则分为看涨和看跌两款产品，产品期限为64天，年化收益率区间为0.5%至3.2%。

05 专属还是套路？
面对琳琅满目的“年终奖专属”理财产品，很多消费者都会问：这些产品到底是不是真的专门为年终奖设计？

其实，深入了解后会发现，很多所谓专属产品与银行日常在售产品区别不大。

无论是银行当前重点营销的年终奖专属理财产品，还是日常在售的普通理财产品，两者在核心性质分类上并无本质差异。

两类产品均以风险等级为核心划分依据，针对年终奖客群的产品多聚焦中低风险等级，这与普通理财市场中占比最高的稳健型产品定位一致。

在投资标的方面，两类产品的资金投向高度重合，均以固定收益类资产为核心配置，如国债、金融债、企业债、同业存单等。

部分中高风险产品会少量配置股票、基金、贵金属等权益类或另类资产以增厚收益。

06 理性选择之道
面对各色产品和花式营销，该如何做出理性选择？

首先要明确自身风险承受能力。如果风险承受能力较低，建议选择中低风险或低风险的理财产品。

博通咨询首席分析师王蓬博指出，如果年终奖需要用于春节消费、偿还负债等短期用途，应优先选择活期理财、货币基金等流动性强的产品；如果资金长期不用，可考虑定期存款、中长期理财产品等收益更高的产品。

另外要注意的是，业绩比较基准不代表实际收益。很多产品的宣传中突出业绩比较基准，但实际收益可能会因市场环境等因素而有所波动。

素喜智研高级研究员苏筱芮建议，应首先厘清自身理财需求，根据风险承受能力与期限偏好合理开展理财配置。

对于短期资金需优先保证流动性与安全性，中长期投资则可侧重收益率更高的产品；可优先考虑投研实力强、历史业绩稳定的头部公司，并适当利用银行提供的选品工具或资产配置服务。

年关临近，年终奖理财市场的竞争也愈发激烈。在工商银行手机App首页，一项名为“1月升金有礼”的活动格外醒目。符合条件的客户可依据资产提升幅度或资产达标情况领取“工银i豆”，最高奖励达400万。

翻开建设银行的App，首页同样推出了“1月升金礼”活动，转入资金达标最高可获得200元的微信立减金。

银行之间的资产争夺战，正从线下网点延伸至每个人的手机屏幕上。

		自动登录	找回密码
密码			立即注册

瞄准年终奖理财场景 银行力推资产提升活动

相关帖子

瞄准年终奖理财场景银行力推资产提升活动