旅拍乱象丛生，如何守住定格美好的初心

xinwen.mobi · 发表于 2026-1-24 03:42:16

旅拍乱局：一场关于美景与金钱的拉扯
游客琳琳花348元购买的双人妆造，出门不到半小时，发型便已散乱，她回去找商家协商赔偿，结果连手机里发布的差评都被莫名其妙删除了。

旅拍店揽客的销售站在北京王府世纪大厦门前，循环播放的消费警示喇叭正对着他们，行人在这样奇特的对峙中穿行而过。

这就是当下中国旅拍市场的真实写照：一边是2024年近400亿元的市场规模与超2500万人次的消费热情，另一边却是揽客、低价诱导和隐形消费等乱象频发。

当本应记录旅程美好的旅拍，变成了步步惊心的消费雷区，这门由社交平台流量驱动的新生意，究竟何时才能回归初心？

01 火爆背后的阴影
旅拍市场的火爆，几乎人人都能感受得到。

从故宫红墙到延吉民俗园，穿上一套传统服装，在标志性打卡地拍摄“人生照片”，已经成为许多人旅行清单中的必选项。

调查显示，超九成消费者会因热门旅拍而对某个目的地心生向往，近八成消费者甚至愿意专程为了一次拍摄前往一座城市。

需求的爆发式增长，让旅拍店在全国各地如雨后春笋般涌现。短短三年内，全国新增了超过70%的旅拍相关企业，尤其在热门旅游城市，门店数量几乎翻倍增长。

02 花样百出的“套路”
市场的快速扩张，却没有带来服务品质的提升，反而催生了一系列消费陷阱。

路边揽客时满口承诺的“168元妆造套餐”，进店后往往变味。张霞在云南梅里雪山预订的酒店摄影体验，明明注明赠送3张电子原片，却在选片环节被告知：原片人脸很暗，精修图每张要价100元，打包价竟高达4980元。

更普遍的问题是隐形消费和服务合同缺失。

数据显示，能主动提供书面合同的旅拍店铺不足一成。所谓的“购买须知”，几乎全是约束消费者的条款，对服务标准、违约赔偿等关键内容却只字不提。

当纠纷发生，消费者往往发现自己处于维权无据的困境。

03 行业畸形的“内卷”
激烈的市场竞争让旅拍行业陷入价格战的恶性循环。

从业者为了生存不得不压低价格，然后通过压缩成本来维持利润。

低价引流成为普遍手段：有人标价299元套餐，最终却要让消费者花6000多元才能“走出来”。一位旅拍经营者无奈地表示：“成本高了客情就不好，现在坚持做品质的店不容易。”

更令人担忧的是，这种“内卷”导致摄影师沦为流水线上的快门工，化妆师变成标准作业的操作员。

拍摄过程中往往是几个模板动作，构图千篇一律。最终呈现的作品，只能是失去了灵魂的模板化产品。

04 公共空间与商业逐利的冲突
在一些热门景区，摄影师占位、拉客的现象已经严重影响了普通游客的体验。

丁皓川在重庆洪崖洞对面桥边，刚拿出手机想拍两张，就有收费摄影师带着客人挤过来，直接说“让一下，我们先拍”，他换了3个机位都遭遇类似情况。

这种商业行为对公共空间的过度侵蚀，甚至迫使一些著名景区不得不采取强制措施。

2023年，故宫博物院明令禁止未经允许的“商业拍摄”。同样，颐和园、天坛等重点文物保护单位，也相继出台类似规定。

05 治理尝试与未来出路
面对乱象丛生的旅拍市场，各地也开始尝试不同的治理路径。

湖北恩施女儿城成立旅拍行业分会，对服务标准、价格体系等进行统一规范；杭州西湖景区则创新推出“黄金一小时”管理方案，在早间开放核心景点供专业拍摄。

这些探索显示，柔性管控比简单禁止更为有效。

景区可以实行分区管理，设置免费拍摄区和收费管理区，对商拍团队实行预约制度，同时增加巡逻频次。

行业内部，则需要从流量内卷转向品质竞争，加快制定统一服务标准，普及规范合同范本。

在旅拍行业火爆的延吉，摄影师冯星程仍然坚持在拍摄前耐心地和游客沟通，了解他们的喜好和需求。在拉萨，向峰每次拍摄时都会热情地向游客介绍西藏传统文化。

当旅拍从业者面对镜头说出 “让自己喜欢的事变成事业，感觉很酷” 时，我们或许还能看到这个行业最初的梦想。

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