扬州打造“活力赛事名城”，“星星之火”如何“燎原”？

xinwen.mobi · 发表于 2026-1-23 01:11:14

有人觉得办几场热闹比赛，那就是打造“赛事名城”了。这话只说对一半。一场赛事的成功，就像扬州瘦西湖里的一叶扁舟，看着漂亮，但要让这“舟”变成领航城市的“舰队”，那背后得有一整套东西撑着。扬州这几年搞的，就是这么一套功夫。

一个城市要真让比赛“火”起来，并且一直“火”下去，不能靠东一榔头西一棒子。扬州琢磨出一套“五级赛事体系”，这算是一张布阵图。

塔尖是像鉴真半程马拉松这种世界田联“白金标”级别的硬货，这叫“筑巢引凤”。

塔身是全国性的比赛和“大运河”系列赛这种自己当主人的IP赛事。

塔基最厚实，是每个区县自己的招牌赛，比如江都的龙狮、仪征的龙舟，还有火遍乡间的“村BA”。

这么一弄，专业运动员、体育爱好者、普通老百姓，都能找到自己玩的地方，城市全年也就没个淡季。

光有想法和阵型，口袋里没钱也白搭。办大赛，尤其是开头，经常是赔本赚吆喝。扬州的办法是拿出“真金白银”来“点火”。

市里专门设了个百万元级的资金池，出台了《扬州市体育产业发展扶持引导项目经费管理办法》这样的政策，给那些想办赛、能办赛的主办方吃下“定心丸”。政府这笔启动资金就像个杠杆，撬动了更多社会力量和市场资本进来一起干。

扬州想的明白，体育比赛从来不是孤零零的一件事。办比赛的人要问：来比赛的人，除了场馆和酒店，还能去哪？怎么才能让他们多待两天？这里的答案是，把赛场和扬州城最拿得出手的东西——历史、文化、美食、风景——全部“缝”到一起。

比如跑“扬马”，跑的是一条穿越“唐宋元明清”的路线，途经6个名胜古迹和A级景区。跑完了，还能拿着发的消费券，去尝尝早茶、泡泡澡堂，体验“皮包水、水包皮”的生活。办“苏超”足球赛时更绝，直接宣布：只要是比赛日的周末，全省游客来扬州，白天国有景区免费玩。这一下子，看球的、旅游的两股人流就汇到一块儿了。据数据，一个“苏超”主场周末，瘦西湖的游客量能比前一周猛涨275%。

这“星星之火”真正要“燎原”，烧出真金白银，还得看钱袋子鼓没鼓。这就要靠“流量转化”的本事了。扬州搞了个“跟着赛事去旅行”的活动，核心就一条：想尽办法让来看比赛的人，把钱花在扬州更多的地方。

来看几个数字，就知道这“火”烧得有多旺：

2025年，光是来扬州比赛和观赛的外地人就超过35万人次，带动的各种消费接近40亿元。

一个“苏超”赛季，6场主场球赛就吸引了超过16万人现场看球，直接消费近3亿元，带动的全域消费更是高达近30亿元。

2025年的“扬马”，直接经济效益有1.17亿元，间接拉动了2.52亿元，其中餐饮、住宿、旅游等占了8614万元。

办比赛，不能只图个热闹。扬州更深的算盘，是借比赛的“高光时刻”，来办城市的“长远大事”。

在“扬马”期间，市里会专门开“马拉松与赛事经济”产业合作恳谈会，邀请企业家、投资人一边跑步一边谈生意。办高校教授乒乓球赛的时候，中间穿插科技政策推介和产学研对接，希望“以球会友”，引来项目和人才。这是把体育赛场，变成了招商引资、招才引智的“会客厅”。

回头看，扬州这打造“活力赛事名城”的路子，一开始就不是盯着办几场好看的比赛。它是以赛事为引信，点燃的是整座城市的消费热情、产业活力和文化魅力。那一点“星星之火”，之所以能成“燎原之势”，是因为它从一开始，就被放进了为城市发展准备好的“干柴”之中。当一场比赛能让运动员拼得尽兴、观众看得开心、游客玩得满意、商家赚得实惠、城市赢得未来时，这火，自然就越烧越旺了。

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