锚定品牌化赛道 “品味新疆”推动新疆农业提质增效

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-27 11:46:15

品味新疆：让好果子自己会说话
新疆那地方，老天爷是真给面子。日照时间长，昼夜温差大，天山雪水灌溉，种出来的瓜果甜得跟蜜似的。吐鲁番的葡萄哈密的瓜，库尔勒的香梨人人夸，这话可不是随便说说的。

可问题来了，这么好的东西，有时候卖不出好价钱。果子熟了一茬接一茬，要是赶不上趟，就只能眼睁睁看着烂在地里。农民心里急，好东西咋就变不成好收入呢？

最近几年，情况慢慢不一样了。有群明白人开始琢磨：咱新疆的农产品，不能光靠“甜”字打天下，得有个叫得响的名头。这就好比人得有个好名字，东西也得有个好招牌。

他们搞了个叫“品味新疆”的名堂，说白了吧，就是给新疆农产品立规矩、树牌子。

第一招，统一标准。以前苹果大的大、小的小，现在分级包装，大的卖大价钱，小的卖小价钱，各得其所。包装也讲究起来了，不再是用麻袋一装就完事，而是设计得漂漂亮亮，一看就是好东西。

第二招，讲好故事。每样农产品背后都有说道——和田红枣是昆仑山雪水浇灌的，阿克苏苹果是挂在树上等到霜打后才摘的。这些故事往包装上一印，往网上一传，买的人觉得不只是买果子，更是买了一份新疆的风土人情。

第三招，搭上快车。现在人买东西，手指在手机屏幕上划拉几下就下单了。新疆的农产品也上了网，直播间里，主播一边啃着西瓜一边说：“看这瓜，红得跟晚霞似的，甜得齁嗓子！”天南海北的人看着眼馋，手机一点，过两天果子就送到家门口了。

这么一来，效果真不一样了。去年，某个县的苹果注册了品牌，价格比往年高了三四成，还供不应求。农民腰包鼓了，干活更有劲头，管理也更上心——牌子不能砸在自己手里啊！

更妙的是，这品牌一打响，带动的不只是卖果子。有人专门跑到新疆去看果园，体验摘葡萄、晒红枣。农家乐火起来了，民宿也热闹了。一颗果子，带活了一片产业。

当然，路子还长。有些地方观念转不过来，觉得“酒香不怕巷子深”；有些地方技术跟不上，好东西运出去就打了折扣。但这些都在慢慢改善。政府搭把手，企业使把劲，农民改改老思路，三股绳拧在一起，劲儿就往一处使了。

说到底，新疆的农产品不缺品质，缺的是让人记住的法子。“品味新疆”这路子走对了——好果子也得会说话，有了品牌这张“嘴”，新疆的甜蜜才能传到更远的地方，农民的好日子才能像哈密瓜的纹路一样，越来越密实。

看着新疆的瓜果带着自己的名号走向四方，就像看见自家孩子有出息——心里那个踏实，那个美！

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