11月中国电视整机出货量下降

xinwen.mobi · 发表于 2025-12-8 12:58:07

11月中国电视市场的情况出来了，用俩字总结就是：惨淡。根据洛图科技（RUNTO）发布的数据，2025年11月，中国电视市场品牌的整机出货量只有大约322万台。跟10月比，算是微微下滑一点，但要是跟去年11月比，那可就是大幅下跌了15.7%。

这是什么概念呢？就算把史上启动最早、周期最长的一个“双十一”大促算在里面，也完全没拉起来。大促期间（10月6号到11月16号），零售量相比去年同期直接掉了19.6%，零售额跌得更厉害，跌了22.1%。说白了，就是大家连大促都不怎么想买电视了。

为啥会这样呢？几个主要原因摆在面上：

补贴没了，劲头过了：前一阵子好些地方搞的“以旧换新”补贴政策，钱差不多用完了。该换电视的，去年、前年借着补贴已经换得差不多了，需求被提前“透支”了。现在补贴退坡，市场也就跟着“退烧”了。

市场自己到顶了：现在家家户户该有电视的早有了，电视也不是手机，不可能年年换。市场从“一家买第一台”变成了“坏了才换”，增长自然就乏力了。

促销也没用了：“双十一”战线拉得那么长，各种玩法看得人眼花，但消费者好像更冷静（或者说更麻木）了。大促都刺激不动，说明是真没啥购买欲望了。

具体到各个品牌，那真叫一个“全军覆没”，主力品牌几乎都在跌。看看下面这张表就清楚了：

品牌阵营 11月出货量/合并情况同比变化市场占有率
市场大盘约322万台下降15.7% 100%
前八大品牌合计 (海信、TCL、小米等) 约308万台下降13.9% 超过95%
海信、TCL、创维 (三大传统品牌) 合并约198万台下降11.2% 61.6%
小米（含红米）约53万台 (未提及具体跌幅) 16.5%
长虹、海尔、康佳 (合并) (未提及具体台数) 下降13.8% (未单独提及)
华为及外资品牌 (三星、索尼等) 数万台级别 (未提及具体变化) 份额较小
从表里能看出来，盘子大的几个牌子，像海信、TCL、创维，虽然也跌，但跌得比大盘稍微少点，加起来还是占了超过六成的市场，地位还算稳。小米单飞出来，占了16.5%，排第三。其他品牌份额就更小了。

不光卖电视的牌子日子难过，后面做代工的工厂也跟着难受。11月，全球前十大的电视代工厂（ODM）出货总量比去年同期下降了5.2%，这是今年以来跌得最狠的一次。

这么下去，今年（2025年）全年中国电视市场的出货总量，估计要被拉到3300万台左右的低水平。更让人提不起劲的是，行业里预测，明年（2026年）市场规模可能还会继续往下探。

国内卖不动，中国这些电视品牌也没闲着，早就把眼睛望向国外了。像海信、TCL这些牌子，在全球别的地方增长还挺不错。自家地盘冷了，出去抢地盘的动力就更足了。

总而言之，11月这个数据，给本来就冷的电视市场又泼了一盆冷水。补贴退潮，需求疲软，整个行业都得琢磨琢磨，以后的路该怎么走了。

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