妙可蓝多深耕渠道拓新品布

xinwen.mobi · 发表于 2025-9-20 03:51:58

妙可蓝多在渠道拓展和新品布局方面有一系列的战略规划，具体如下：渠道拓展精耕现有网点：面对当前80余万个终端网点，妙可蓝多首先精耕现有网点，提升单店产出，巩固KA渠道优势。发力新兴渠道：重点发力零食量贩、会员超市、抖音和即时零售四大新兴渠道。目前已与“好想来”等头部零食量贩品牌达成合作，小马宝莉IP旗下的奶酪小丸子等产品已入驻，山姆专属新品“奶酪坚果脆”也于2025年8月上架。公司目标未来势能渠道贡献占整体营业收入的比例力争实现翻倍。探索出海业务：积极探索出海业务，优先拓展东南亚市场，依托国内奶源成本优势输出中国特色奶酪产品。新品布局儿童群体产品：除了经典奶酪棒之外，还推出了奶酪小丸子、酪乳、成长杯等产品，针对孩子发育期需求做全功能产品。年轻人群体产品：跨界融合，把奶酪融入巧克力、辣条等零食，推出了奶酪小三角、坚果奶酪脆、云朵芝士等产品，满足年轻消费者的个性化需求。中老年群体产品：试水功能化，推出了“参情酪印”（奶酪+人参）等产品，将奶酪与传统中药材相结合，满足中老年群体对健康养生的需求。

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