范伟、迪士尼、奔驰，smart到底是突破次元壁了

xinwen.mobi · 发表于 2025-6-14 16:38:04

Smart此次以“范伟+迪士尼+奔驰”的组合突破次元壁，本质是一场品牌定位、情感共鸣与技术升级的多维破圈，具体可从三个维度解析：一、人设破圈：范伟的“不设限”叙事，解构品牌固有标签Smart邀请范伟担任“超能密友”，巧妙利用其国民度与“多面性”：谐音梗破题：以“范伟”谐音“范围”，借《漫长的季节》中“向前看”的人生哲思，传递“人生不设限”的品牌主张，打破“Smart=微型代步车”的刻板印象。角色共鸣：广告中微缩城市沙盘的“戏中戏”，既致敬范伟从喜剧演员到“叔圈顶流”的逆袭，也暗喻Smart从“都市玩具”到高性能SUV（如精灵5 BRABUS版3.8秒破百）的进化，形成“人和车共同撕掉标签”的情感共振。受众拓展：范伟的中年质感与Smart的年轻用户形成反差萌，吸引家庭群体（如迪士尼联名）与Z世代，实现“一车跨代际”的破圈。二、IP联动：迪士尼的“快乐基因”，重构汽车消费场景Smart与迪士尼的合作不止于表面联名，而是场景化的沉浸式体验：车展即游乐场：深圳车展上，米奇、唐老鸭环绕精灵1焕新版，打造“灵动出奇”主题展台，将购车场景转化为亲子打卡地，让汽车从“工具”变为“生活玩伴”。经典IP年轻化：继2014年ForTwo迪士尼版后，此次合作更强调“双向奔赴”——迪士尼的童话感赋予Smart情感温度，Smart的潮趣设计反哺IP活力，如精灵1的蒂芙尼蓝车身与迪士尼的“快乐哲学”无缝融合。生态延伸：同步推出迪士尼限时主题店，结合咖啡、周边等衍生消费，构建“汽车+生活方式”的闭环，突破传统4S店的功能边界。三、技术打底：奔驰背书下的“硬核浪漫”，定义新奢标准Smart的破圈并非空中楼阁，而是以奔驰技术为锚，向外拓展多元可能：性能破界：精灵5 BRABUS版搭载奔驰同款21英寸轮毂、弹射模式，3.8秒破百的“暴力美学”，颠覆“小车无性能”的认知，同时保留Smart标志性的“小狐狸3D助手”，平衡硬核与萌趣。设计混血：奔驰的德系严谨（如智能座舱、制造工艺）与吉利的本土化洞察（如大空间、年轻化配色）结合，精灵3 Keith Haring艺术车更将波普艺术融入车身，实现“豪华×潮流”的跨界。全球化野心：从微缩沙盘到全球38国市场，Smart以“奔驰基因+中国智造”为底气，用精灵1（通勤）、3（轿跑）、5（越野）的产品矩阵，证明“小车可以不止于小”。结语：破圈的本质是“不设限的用户共创”Smart的次元壁突破，核心在于将“跨界”转化为“用户可感知的价值”：范伟的故事让品牌有了温度，迪士尼的IP让体验充满乐趣，奔驰的技术让产品有了底气。最终，Smart不再是一辆车，而是一个“城市冒险家”的身份符号——既能载着范伟式的中年人回望《漫长的季节》，也能带着年轻人开进迪士尼的童话，更能陪着家庭穿越山海。这种“多面性”，恰是其打破圈层、定义新奢的关键。

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